提到微電影，大家一定都非常熟悉，這個(gè)不到兩年時(shí)間就在網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的小型電影，30分鐘之類，通過(guò)完整的故事情節(jié)，就讓你記住里面的內(nèi)容，還可以植入廣告，貼切地說(shuō)已經(jīng)成為品牌企業(yè)營(yíng)銷的新模式。尤其是服裝品牌，像女裝、男裝、內(nèi)衣等等服裝品牌用來(lái)營(yíng)銷的新手段。微電影對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的表現(xiàn)形式。如果說(shuō)單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費(fèi)者接受。
服裝微電影快訊
微電影是在移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)壯大的條件下產(chǎn)生的，微電影也必須是為網(wǎng)友量身定做的。自2011年起，微電影不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀的作品，在網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的同時(shí)，廣告商們也看到了新的商機(jī)，之后的微電影很多都是為廣告植入而創(chuàng)作。雖然微電影里也有不少“廣告長(zhǎng)篇”，其品質(zhì)受到一定的質(zhì)疑，還有很多人對(duì)微電影的未來(lái)感到擔(dān)憂，但是大多微電影還是非常具有內(nèi)涵的。很多服裝品牌紛紛推出微電影，服裝微電影便成為服裝品牌營(yíng)銷的新模式。
微電影，又名微影，是時(shí)長(zhǎng)在3-30分鐘的電影，微電影具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，不同于電視劇或者廣告片，從視覺(jué)停留的角度講，微電影能夠更清楚地讓觀眾記住發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，依然記憶猶新。
微電影是專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，微電影所面對(duì)的廣大的網(wǎng)友，在微博、微信流行的這樣一個(gè)微時(shí)代，年輕人們更希望在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，而服裝微電影自微電影誕生之后，不僅直接贊助微電影，植入服裝品牌廣告，而且能夠通過(guò)微電影明星打造品牌廣告效益，傳達(dá)品牌內(nèi)涵，一舉兩得。
微電影有“參與性強(qiáng)”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點(diǎn)，全國(guó)各地的傳媒公司，廣告公司爭(zhēng)相開發(fā)。這就出現(xiàn)了很多微電影與品牌合作而推出的服裝微電影。那么借助微電影宣傳的服裝品牌有哪些呢?
都市女人心微電影《都市女人心X5》
都市女人心內(nèi)衣品牌近日推出微電影《都市女人心X5》，并將于5月15日在廣州市番禺祈福渡假俱樂(lè)部舉行首映儀式及品牌2013秋冬新品發(fā)布會(huì)，一線性感女主播柳巖將現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，和微電影《都市女人心X5》一起詮釋都市女人心內(nèi)心全新的時(shí)尚靈魂。
施華布朗首部微電影《愛(ài)情曲別針》
香港安杰生時(shí)尚集團(tuán)旗下施華布朗女裝，于3月份在深圳召開了時(shí)尚言情微電影《愛(ài)情曲別針》明星見(jiàn)面會(huì)，《愛(ài)情曲別針》動(dòng)用了大電影的陣容和制作方式，是一部時(shí)尚都市輕喜劇電影，時(shí)長(zhǎng)約為半小時(shí)。該片將于5月10日進(jìn)行首發(fā)，同時(shí)在各大視頻網(wǎng)站公映。該劇女主角楊童舒飾演設(shè)計(jì)師李佳琪，本片完美地與施華布朗女裝結(jié)合，不僅帶來(lái)感人的故事情節(jié)，還將完美傳遞施華布朗女裝品牌內(nèi)涵。
茵曼首部微電影《四年是一種病》
去年七夕前夕，知名淘品牌茵曼推出首部微電影《四年是一種病》，是專門為七夕節(jié)打造的草根愛(ài)情微電影，并在微博平臺(tái)和各大視頻網(wǎng)站上公開上映，這也是首個(gè)淘品牌以微電影方式來(lái)宣傳自己，作為知名淘品牌茵曼希望通過(guò)新媒體全方位推廣茵曼一如既往的棉麻生活方式。
十八淑女坊微電影《幸福下一站》
愛(ài)情是一個(gè)永恒的不老話題，也是每一個(gè)在追尋的，而答案卻只在他們的心中。繼《幸福下一站》Ⅰ熱映喜獲超兩百萬(wàn)點(diǎn)擊率之后，在今年1月23日，十八淑女坊女裝品牌再次成功推出《幸福下一站》Ⅱ，并全網(wǎng)上映。并以當(dāng)下的熱門話題幸福為題材，引發(fā)人們對(duì)幸福真諦的深刻反思。內(nèi)容上推崇了都市淑女優(yōu)雅而精致的生活，也是十八淑女坊都市淑女風(fēng)格的再現(xiàn)，不僅通過(guò)視聽與全國(guó)的消費(fèi)者朋友直接對(duì)話，而且微電影表現(xiàn)的幸福主題，正是十八淑女坊一直倡導(dǎo)的幸福甜美的生活主張。
瑪卡西尼男裝微電影《地平線的夢(mèng)想》
瑪卡西尼男裝與2012年推出微電影《地平線的夢(mèng)想》，并于11月10日在各大視頻網(wǎng)站高清上映，是中國(guó)首部川藏騎行紀(jì)錄式微電影，通過(guò)講述一群有夢(mèng)想的車友與一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)從成都至拉薩、再到珠峰，全程3044公里，共赴一段充滿艱辛而又滿載喜悅的旅程。影片正好與瑪卡西尼男裝“時(shí)尚、環(huán)保”的品牌核心理念相結(jié)合，向廣大的網(wǎng)友傳達(dá)了瑪卡西尼男裝的品牌內(nèi)涵。
微電影只是服裝品牌借助新媒體宣傳的一種新型的營(yíng)銷模式，對(duì)于品牌自身而言，品牌服裝的質(zhì)量更是關(guān)鍵，通過(guò)服裝微電影傳達(dá)出品牌內(nèi)涵，并展示服裝形象之后，觀眾從中收獲了關(guān)于品牌的信息，激起其購(gòu)買欲望，但是現(xiàn)實(shí)中看到的品牌服裝卻在觀眾心中大打折扣，這不僅沒(méi)有達(dá)到宣傳效果，反而到達(dá)了微電影宣傳的反面，可想而知。服裝品牌更應(yīng)該關(guān)注品牌自身的質(zhì)量，再借助服裝微電影恰到好處地傳遞品牌信息，才能真正實(shí)現(xiàn)微電影投資的價(jià)值。
眾多服裝品牌通過(guò)開啟微電影營(yíng)銷模式，確實(shí)很好地將品牌與微電影故事完美結(jié)合，傳達(dá)了品牌內(nèi)涵。但服裝微電影想要得到長(zhǎng)久發(fā)展，并為廣告商們帶來(lái)巨大的效益，還需要要雙方共同努力協(xié)商，總而言之，倘若微電影的拍攝僅僅為了植入廣告，它不吸引人的同時(shí)，廣告效益也就不存在了。小編覺(jué)得把握好尺度，服裝微電影將是服裝品牌很好的服裝宣傳片，否則就是爛片。
